Atuante no mercado de agenciamento artístico há mais de 25 anos, Anderson Baumgartner (47) é responsável por gerenciar carreiras de nomes consagrados: é o empresário de extenso time estrelado como Tatá Werneck, Alinne Moraes, Mônica Martelli, Thelminha, P.A, supermodelos como Alessandra Ambrósio, Candice Swanepoel, Carol Trentini e Marlon Teixeira, e até do inesquecível humorista Paulo Gustavo (em memória).
No atual cenário que une personalidades às marcas, Anderson lidera negociações que associam produtos, desfiles, campanhas e revistas às pessoas que agencia, transformando modelos e figuras-públicas em rostos de grifes e elevando artistas ao status de embaixadores de marcas. “Hoje as pessoas são sua própria mídia”, afirma o empresário catarinense de Itajaí, fundador da agência de modelos e celebridades WAY. O empresário catarinense dedica-se à agenciar personalidades públicas e top models como plataformas de publicidade, mídia e influência.
Em recente levantamento, os EUA estimam investimento de mais de US$ 7,1 bilhões em marketing de influência em 2024, com crescimento previsto para este ano. O Brasil segue a mesma tendência, intensificando a relação de marcas com talentos. Em tempos de creators, Anderson consolida figuras públicas como veículos de mídia atuando na publicidade através de pessoas e comercializando reputações num mercado guiado por carisma, talento e influência.
"Pessoas viraram veículos para as marcas e influenciam no dia a dia, por isso incentivamos que cada agenciado busque ser quem é, individualmente, dentro do segmento que representem, cada um tem seu espaço. A importância das personalidades no branding é personificar a marca e fazer com que o público a reconheça com conexão verdadeira. As marcas não estão mais interessadas somente em número de seguidores e as personalidades querem representar o que se identificam", afirma.
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Por Thiago Bunduky
